Muchas veces una campaña se vuelve viral, es famosa por un tiempo… y después viene otra, igualmente brillante, que toma su lugar y la deja en el olvido.
¿Vale la pena invertir en un éxito tan fugaz? Sólo si se cumplen los objetivos de recaudación o concientización, y la concientización es muy difícil de medir.
Esta campaña no sólo combina una idea poderosa con el uso de tecnología, sino que apela al bienestar y la felicidad (economía del comportamiento), y muestra su alcance real con cifras duras.
Disfrútala. Y si quieres saber más sobre economía del comportamiento y cómo apelar a la emoción, puedes leer también este artículo y esta entrevista que hicimos para el Club.
