¿Por qué donan en Sudamérica y el mundo? Accede al Informe de Tendencias Globales de Donación

El único informe anual de tendencias globales de donación.


El 65% de la comunidad de donantes alrededor del mundo está conformada por mujeres. El 43% de esta comunidad dona entre 101 – 1.000 dólares estadounidenses al año.

Eligen colaborar con causas como niñez y juventud (15%), salud y bienestar (11%), animales y vida silvestre (11%).

Estos son algunos de los hallazgos de la encuesta de tendencias globales de donación, Global Trends in Giving Survey, de la que participaron 6.057 donantes en 119 países de 6 continentes.

Global Trends in Giving Report,    es un proyecto de investigación que nos permite tener un mejor entendimiento de las preferencias de los donantes para donar e involucrarse con su causa favorita. El sponsor es Public Interest Registry y la investigación fue desarrollada por Nonprofit Tech for Good. Es el único estudio anual dedicado a analizar los hábitos de donación alrededor del mundo.   

La encuesta de este informe se realizó entre los meses de abril 2018 a junio 2018 y fue publicada en cinco idiomas para llegar a una audiencia diversa y global.

El informe examina el impacto del género, generación, ideología, religión, monto de donación y voluntariado.

¿Cómo se dona en Sudamérica?

  • 46% de los donantes en Sudamérica prefieren donar on line con tarjeta de débito y crédito. 20% por banco o transferencia bancaria. 11% vía Pay Pal. 10% en efectivo y 5% por correo directo.
  • 50% lo hacen mensualmente.
  • 45% donan a individuos a través de campañas de crowdfunding y lo hacen a las siguientes cinco causas principales, gastos médicos, costos de educación, gastos de veterinaria, start-up de impacto social y gastos de emergencias familiares.
  • 20% son más propensos a donar si se les ofrece un regalo a cambio de su donación. El 80% no lo prefiere.
  • 6% crean campañas de fundraising on line peer-to-peer a beneficio de otras organizaciones.
  • 27% donan en respuesta a desastres naturales.
  • 6% incluyeron una donación en su testamento o última voluntad.

Confianza y vínculo

63% de los donantes de Sudamérica confían más en organizaciones que usan la extensión de dominio .org en sus sitios y comunicaciones vía e-mail.

60% renuevan su donación a aquellas organizaciones que los mantiene informado regularmente acerca de su trabajo y el impacto que hace su donación.

Redes sociales, el canal más inspirador

49% encuentran inspiración para donar en redes sociales, 19% en los sitios web de las organizaciones y el 18% en e-mails. Facebook (50%), es la red que tiene el mayor impacto. Instagram (30%) y Youtube (8%). Avisos en radio (2%), mensajes de texto (2%) y llamadas telefónicas (5%).

10% han donado directamente a una organización usando las herramientas de fundraising de Facebook, de ellos, 85% dicen que volverían a donar a través de este mecanismo.

Foto: Patricio Sutton / Red Comunidades Rurales, Argentina

Sobre los donantes

Respondieron la encuesta: 1.033 donantes de los siguientes países, Brasil, 70%. Argentina, 23%. Chile, 4%. La tendencia en donación por género y generación es:

  • Mujeres, 71%
  • Hombres, 29%
  • Milenials, 43%
  • Generación X, 34%
  • Baby boomers, 19%

Sus causas sociales preferidas son:

  • Niñez y juventud, 19%
  • Animales y vida silvestre, 17%
  • Servicios sociales y humanos, 9%
  • Educación y alfabetización, 7%
  • Hambre y vivienda, 7%

Segmentación por monto de donación

  • Micro donaciones (USD 100 o menos al año) 59%
  • Pequeñas donaciones (USD 101 – 1000 al año) 35%
  • Donaciones medias (USD1001 – 10.000 al año) 5%
  • Grandes donantes (USD 10.000 o más al año) 1%

Otros hallazgos del estudio a nivel global

El 54% de los donantes alrededor del mundo prefiere realizar su donación a través de tarjeta de crédito o débito y el 9% por medio de PayPal. El aumento de la accesibilidad on line y móvil para donar en África, Asia y Sudamérica, impactará en estos números durante los próximos años y de manera significativa.

El 31% de los donantes alrededor del mundo donan a organizaciones fuera de sus países de residencia. Los países receptores son Estados Unidos (17%), Israel (8%), Canadá (7%), Syria (5%), India (4%).

La comunicación digital es la que más inspira a donar, según el 74% de los donantes. El 29% creen que las redes sociales son el canal más inspirador para donar, sin embargo, el canal E-mail, se encuentra cercano en un segundo puesto, 27%. En tercer lugar (18%), se encuentra el sitio de la organización.

Conoce las tendencias globales en donación en el reporte 2018. Sponsor, Your Public Interest Registry. Investigación, Nonprofit Tech for Good

Los canales tradicionales de TV y radio, solo inspiran al 9% de los donantes, pero este número puede aumentar si las aplicaciones de radio y TV, como Netflix y Pandora, desarrollan formatos de programación y publicidad a medida que puedan aprovechar las organizaciones.

Las aplicaciones de mensajería tienen poco impacto en los donantes. Solo el 1% sostiene que estas aplicaciones los inspiran a donar.

Las campañas de crowdfunding que benefician a individuos están creciendo en popularidad. El 41% de los donantes a organizaciones sociales también donan a campañas digitales de crowdfunding que benefician a individuos.

Las diferencias generacionales han disminuido debido a los avances tecnológicos. Milenials, la generación X y los baby boomers prefieren donar on line y la comunicación digital los influencia significativamente para donar. Las generaciones están siendo más homogéneas en sus hábitos de donar y tienden a hacerlo a través de mecanismos basados en la tecnología.

Los donantes religiosos son más propensos a colaborar con organizaciones de caridad que asisten las necesidades básicas de la población y apoyan niñez y juventud, salud y bienestar, hambre y vivienda. Quienes no son religiosos eligen donar a causas como animales y vida silvestre, derechos humanos y civiles, ayuda y desarrollo internacional. Los donantes de mayor edad y que realizan donaciones medianas son religiosos en su mayoría, mientras que los más jóvenes y que hacen micro donaciones o pequeñas donaciones tienden a ser no religiosos.

Los donantes están muy involucrados con sus causas y organizaciones a las que donan. 67% hace voluntariado localmente, 9% hace voluntariado internacional, 56% asiste a eventos de fundraising. Tienden a dedicar su tiempo y están comprometidos e involucrados con la vida civil. 91% votan regularmente, 72% firma peticiones on line y 27% asiste a marchas y protestas.

Dedica tiempo a analizar esta valiosa información para entender cuáles son los hábitos de tus donantes a la hora de tomar la decisión de colaborar con una causa. Descarga el informe completo aquí , también en español con infografías e información más ampliada que te permitirá entender y conectar con tus donantes para implementar cambios a la medida de sus preferencias y así acercarlos cada vez más a tu causa.

  • Fuente: Global Trends in Giving Report

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