El Covid-19 ha marcado el comienzo de una nueva era de activismo digital.
110 millones de personas en todo el mundo han apoyado campañas en línea desde que comenzó la pandemia. Mientras que la plataforma de peticiones Change.org ha tenido un 81% más de firmas y 80% más de peticiones este año comparado con el año pasado. Estos son datos publicados en The Telegraph en Reino Unido, por Harriet Barber.
Preethi Herman, Directora Ejecutiva de Change.org Foundation, la mayor plataforma de peticiones del mundo, sostiene que el aumento refleja muchos de los desafíos sociales, culturales y políticos que enfrentan millones de personas en el mundo. La pandemia reveló muchos problemas que existen en la sociedad en términos de desigualdad y las personas se han movido en línea debido a las restricciones.
Actores no tradicionales para generar cambio
«Los últimos meses han revelado que este mundo ha entrado en una nueva era de compromiso cívico y activismo digital y hay una serie de actores no tradicionales que están liderando el camino para crear una nueva ola de cambio positivo impulsado por las personas». Preethi Herman, Directora Ejecutiva Global de Change.org
Herman agrega que el objetivo es cerrar la brecha entre las personas en el poder y los ciudadanos comunes. Los gobiernos se están dando cuenta de que no solo es una herramienta para interactuar con los ciudadanos, sino también para comprender los problemas desde el terreno.
“El día que mi mamá hizo su primera donación digital en una tarde de pandemia”
La mamá de Gastón Wright, Director de Change.org para el Cono Sur, también fue parte de esta evolución del activismo digital y actuó desde su celular para impulsar un mundo mejor.
En la primer temporada de “Desde Adentro” del Club de Fundraising, Marcelo Iniarra, Director del Club de Fundraising entrevistó a Gastón para conversar acerca del impacto del Covid-19 en las personas, quienes usaron la mayor plataforma de peticiones del mundo para crear y firmar peticiones, movilizar sus redes de contacto y donar. Mira la charla aquí Parte 1 y Parte 2
¿Qué pasa en América Latina?
Gastón Wright nos cuenta que actualmente en Argentina hay 8.5 millones de usuarios activos de la plataforma, son personas que han realizado una acción como firmar, comentar o compartir peticiones, durante los últimos 6 meses. En Chile son 1.5 millones y en Uruguay 380.000. Mientras que en el mundo son 300 millones de usuarios activos.
El salto de participación ciudadana y el crecimiento exponencial también se vió reflejado en el contexto Latinoamericano. La plataforma registró, solo en Argentina , un incremento en las firmas que pasaron de 1.6 millones en febrero a 3 millones en el mes de marzo, y un crecimiento en la recaudación del 327%. Las peticiones creadas en Argentina pasaron de ser entre 250 y 300 por semana a 470 y 500 durante la pandemia.
Algunos de los factores que incidieron en esta tendencia:
- El humor social que atraviesa la humanidad. Las emociones de enojo y disgusto son estímulos que generan involucramiento.
- La pandemia reveló muchos problemas que existen en la sociedad en términos de desigualdad y las personas se han movido en línea debido a las restricciones.
- El público ve un fracaso en los mecanismos más tradicionales para generar reclamos y encuentra en Change.org una herramienta muy poderosa y simple de usar, que maximiza el poder y el derecho que tiene un individuo de peticionar. Esto generó una reducción en la barrera de entrada del ciudadano común para involucrarse en cuestiones asociadas a cambios sociales como así también un incentivo, porque ve que su campaña genera impacto: desde Change.org nos cuentan que en Argentina, una persona tiene en promedio alrededor de 300 amigos en Facebook, si crea una petición en Change.org y la comparte 2 o 3 veces por semana, tiene un 90% de chances de generar 1500 firmas en la semana posterior, proveniente de la red social propia.
- Contenido empático: Quienes generan los reclamos son personas comunes y corrientes. Los donantes deciden tomar una acción porque sienten una empatía directa con la campaña y con el texto que crea esa persona. Los individuos que se suman para firmar, compartir o donar interactúan con un contenido que es muy similar a lo que les pasa todos los días.
Esta nueva era de activismo digital da visibilidad a las desigualdades y problemas de la sociedad. Las plataformas digitales permiten contar experiencias personales, quitar el velo a las injusticias y llegar a mucha gente para lograr cambios positivos.
No te pierdas la charla de Gastón Wright, Director de Change.org para el Cono Sur y Marcelo Iniarra, Director del Club de Fundraising. Mira la charla aquí Parte 1 y Parte 2
