La Asociación Española de Fundraising (AEFr) y la empresa de investigación Kantar, realizaron el estudio acerca de la colaboración de los españoles con las ONG en 2022, y elaboraron el “Perfil del donante 2022”.

¿Cuál es el principal canal de captación? ¿Cuáles son los colectivos que más movilizan a los donantes? ¿Cuáles son las preferencias a la hora de elegir la frecuencia para colaborar? ¿Cuál es la media de permanencia del donante en una ONG?

El estudio despliega respuestas a estas y otras preguntas que nos ayudan a entender el perfil del donante, sus motivaciones para colaborar con una causa y también dónde poner foco para lograr mayor colaboración e involucramiento de la sociedad con el Tercer Sector.

Conectar con los jóvenes. Un camino posible para aumentar el apoyo a las ONG´s

El estudio fue realizado sobre una muestra de 1.200 entrevistas. Con foco en los jóvenes, analiza los motivos que los alejan de la colaboración, como por ejemplo: 

• Frenos actitudinales por sentirse lejanos a las ONG´s.
• Poca confianza en su capacidad para lograr cambios.

Los jóvenes demandan una relación más cercana para seguir involucrados con causas sociales y medioambientales.

Lo más destacado del estudio de Perfil del Donante 2022

• Un millón de españoles más que en 2020 han decidido donar a una causa social. 15,9 millones de españoles, casi 4 de cada 10 (el 39% de la población), han colaborado económicamente con alguna Entidad No Lucrativa (ENL) durante los últimos 12 meses.

• 4 de cada 10 donaciones son regulares, frente a 6 que son donaciones puntuales. Han aumentado las donaciones puntuales, al pasar del 13% al 17%.

El 22% de los españoles que colaboran lo hacen periódicamente con frecuencia mensual, trimestral o semestral. Aunque ha descendido levemente el apoyo continuado a las ENL a través de socios y donantes, respecto al último estudio (24%).

• Infancia (53%), adultos mayores (49%) y enfermos que no tienen red familiar (45%) siguen siendo las causas con las que más colaboran los españoles y disminuye la preocupación por el medio ambiente (35%).

La discapacidad es el cuarto colectivo que más preocupa (41%), seguido por personas sin recursos (37%), víctimas de catástrofes naturales (37%) y apoyo a mujeres (36%).

• 9 años es la media de antigüedad en una ONG.

• En 2022 la captación en la calle o “face to face” (19%) es el principal canal de entrada para la colaboración. Seguida por canal online (16%), equipo técnico (14%) o eventos (14%).

 “España es un país solidario como lo demuestra que el 84% de la población haya colaborado de alguna manera con ONG o Entidades No Lucrativas durante 2022 y haya aumentado en un millón de personas las que han colaborado económicamente con ellas durante el presente año. Desde el sector de la captación de fondos tenemos que seguir haciendo pedagogía para acercar el valor que tiene el Tercer Sector para la sociedad y conectar con los más jóvenes para ampliar la colaboración”

Glòria Oliver, presidenta de la AEFr

El contexto impulsa tendencias

• En España el 39% de los ciudadanos contribuye a alguna causa social, mientras que en otros países europeos como Reino Unido, Alemania o Francia lo hace el 50%.

• La reforma tributaria de 2014, que aumentó los niveles de deducción del 80% para donaciones individuales de hasta 150 Euros, ha impulsado un aumento del 3% desde 2018, pasando del 36% al 39%.

• 3 de cada 10 personas mayores de 18 años han colaborado económicamente con alguna de las causas más relevantes de este último año. El 33% ha contribuido con donaciones para la guerra de Ucrania, el 30% con el volcán de La Palma y el 29% con el Covid-19.

Perfil del donante y motivos para donar

• La edad media del donante español es de 49 años.
• Donan por igual mujeres y hombres (50%).
• La clase media-alta es la que más dona (33%).
• Los principales motivos para donar son la empatía (38%) y el sentimiento de ética y justica (22%). La cercanía se mantiene similar a años anteriores (16%) y aumenta en cuatro puntos la notoriedad y la visibilidad de la causa (12%).

Lee la nota completa aquí del Estudio acerca de la colaboración de los españoles con las ONG en 2022.

La Asociación Española de Fundraising es una organización no lucrativa cuya misión es el desarrollo de la filantropía y la captación de fondos en España.